روسيا قد تشهد دخول 25 علامة تجارية أجنبية جديدة في عام 2025 رغم العقوبات

أفادت مارينا مالاخاتكو، المديرة العليا في شركة CORE.XP رائدة الاستشارات وإدارة الاستثمار، للصحافيين، اليوم الثلاثاء، بأنّ روسيا قد تستقبل ما يصل إلى 25 علامة تجارية أجنبية جديدة في عام 2025، مما يعكس مستوى النشاط التجاري في السوق خلال عامي 2023 و2024.

وأوضحت مالاخاتكو أنّ هناك "تفاؤلاً معتدلاً" بين العلامات التجارية الأجنبية بشأن فرص دخول السوق الروسية، حيث أعلنت 13 علامة تجارية دولية عن خططها لدخول السوق الروسية، من بينها عشر علامات متخصصة في بيع الملابس والأحذية والإكسسوارات. ومن بين هذه العلامات، تمثل سبع منها دولاً أوروبية. وأضافت أنّ العديد من الشركاء يفضلون الحفاظ على السرية خلال مراحل التفاوض، مما يشير إلى إمكانية ظهور المزيد من الأسماء الجديدة في السوق الروسية، مع توقعات بأن تصل إلى 25 علامة تجارية.

وفي سياق متصل، أشارت مالاخاتكو إلى أنّ عام 2024 شهد افتتاح 22 علامة تجارية دولية في روسيا، وهو عدد قريب من الـ24 علامة التي دخلت السوق في عام 2023، ويمثل نحو 59% من هذه العلامات الجديدة علامات آسيوية، بينما يمثل 23% منها علامات أوروبية، بما في ذلك دول مثل إيطاليا وفرنسا وألمانيا، مقارنة بـ17% في عام 2023.

وتتركز افتتاحات هذه العلامات بشكل رئيسي في مراكز التسوق في موسكو وسانت بطرسبرغ. ويأتي ذلك على الرغم من مغادرة أربع علامات تجارية أجنبية روسيا في عام 2024، على خلفية العقوبات الغربية المفروضة على موسكو.

اقتصاد دولي

التحديثات الحية

العقوبات الأميركية تعزل الاقتصاد الروسي وتمنح الصين ميزات تفاوضية

وتقول أولغا بولياكوفا، الصحافية الروسية، لـ"العربي الجديد"، إنّ "دخول 25 علامة تجارية أجنبية جديدة إلى السوق الروسية في عام 2025 سيعكس التفاؤل المتزايد بين الشركات العالمية بشأن الفرص التجارية في روسيا رغم العقوبات، مما يدل على قدرة البلاد على التكيف مع الظروف الاقتصادية المتغيرة. ومع ذلك، يجب أن نأخذ في الاعتبار التحديات الكبيرة التي تواجه هذه الشركات بسبب العقوبات الغربية المفروضة نتيجة العملية العسكرية الروسية في أوكرانيا"، بحسب وصفها. وتابعت "بينما تعيد بعض الشركات الأوروبية تقييم موقفها وتبحث عن طرق للعودة إلى السوق، فإن العديد من الشركات الأخرى قد غادرت بالفعل، مما أثر سلباً على الاقتصاد المحلي".

وأضافت بولياكوفا "وبالتالي، فعلى الرغم من الإيجابية التي يحملها دخول علامات تجارية جديدة، فإن هذا النشاط التجاري يجب أن يُنظر إليه بحذر، إذ يتطلب استثمارات كبيرة وتغييرات استراتيجية، في ظل الضغوط السياسية والاقتصادية المستمرة".

ووفقاً لبيان صادر عن شركة Nikoliers، نقلته وكالة الأنباء الروسية ريا نوفوستي، في سبتمبر/أيلول الماضي، دخلت 20 علامة تجارية أجنبية السوق الروسية خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024. وأفاد البيان بأن الشركات الصينية كانت الأكثر نشاطاً، إذ تمثل 35% من إجمالي العلامات التجارية التي دخلت السوق منذ بداية العام، بينما تأتي تركيا وإيطاليا في المرتبة الثانية، وتشكل كل منهما 15% من إجمالي هذه العلامات.

وأعلنت شركات من دول مثل كوريا الجنوبية وألمانيا والصين والإمارات العربية المتحدة والمكسيك وفرنسا وفنلندا وإسبانيا وإيطاليا وبيلاروسيا والولايات المتحدة وتركيا عن خططها لدخول السوق الروسية، وفقاً للبيان. وأشار البيان أيضاً إلى أن قرابة 62% من العلامات التجارية الجديدة تنتمي إلى قطاع الملابس والأحذية، في حين يشكل كل من قطاعي المطاعم والعطور ومستحضرات التجميل 9.5% لكل منهما. وتوزعت النسبة المتبقية بين السلع المنزلية والمنتجات الغذائية والأجهزة المنزلية والإلكترونيات.